在IP大時(shí)代背景下，品牌價(jià)值在知識產(chǎn)業(yè)中一直風(fēng)頭無(wú)兩。人們在記憶里對于高質(zhì)一詞的解釋十有八九就是品牌二字，那么在IP效應的推動(dòng)下，游樂(lè )市場(chǎng)中投資者對待IP態(tài)度也從不缺乏熱情。
在二胎開(kāi)放、IP主題追捧的市場(chǎng)氛圍下，巨大的市場(chǎng)潛力吸引國內外資本繼續加快進(jìn)入中國主題樂(lè )園市場(chǎng)。同時(shí)樂(lè )園在一些大IP主題樂(lè )園的引導下也潛移默化的使游樂(lè )場(chǎng)成為城市中人們不可或缺的一種孩童游樂(lè )、教育的非文字性的文化場(chǎng)地。
在游樂(lè )場(chǎng)地初期建設時(shí)期，樂(lè )園規劃設計是不可或缺的一個(gè)因素步驟。有的投資者相信IP的*能，可事實(shí)上IP不可能*能，IP的作用的大小取決于在主題樂(lè )園再創(chuàng )作的合適度、深度和與目標人群情感連接的程度。如若過(guò)于相信IP帶來(lái)的品牌效應，之將IP用于主題包裝，這單單的是將IP時(shí)代回歸到了主題娛樂(lè )時(shí)代，沒(méi)有IP本身的靈魂性質(zhì)東西存在于樂(lè )園中，游樂(lè )在游玩過(guò)程中就會(huì )暴露園區的文化單調，沒(méi)有通過(guò)IP使你的產(chǎn)品跟游客進(jìn)行心靈上的對話(huà)，這樣會(huì )拉開(kāi)我們與一些主題樂(lè )園的差距。
龍之盈游樂(lè )認為，其實(shí)游樂(lè )園發(fā)展至今仍然在眾多競爭者里生存下來(lái)的游樂(lè )場(chǎng)，都是通過(guò)IP裝飾樂(lè )園并加入靈動(dòng)性的靈魂內涵，通過(guò)樂(lè )園規劃設計的新型游樂(lè )設備產(chǎn)品放置位置與游樂(lè )設備產(chǎn)品環(huán)境裝飾，都能夠勾起顧客心中對于遠離紅塵喧嚷、走進(jìn)童話(huà)世界里所能感受到的安謐、歡樂(lè )的感覺(jué)。這是游樂(lè )場(chǎng)對不論年齡層段的獨有魅力。
只有樂(lè )園達到一定的吸引度，后續的利潤空間才會(huì )被慢慢升大空間。在進(jìn)行樂(lè )園規劃設計時(shí)，一定要對IP概念有了一個(gè)深入了解。選擇IP主題時(shí)選擇內容的可持續性，一個(gè)好的主題生命力的延續來(lái)自于它本身所帶的內容。所以樂(lè )園規劃設計時(shí)，不拘泥于IP主題的華麗表面，由創(chuàng )意工作者所帶來(lái)的思緒、新奇的點(diǎn)及更深層次的文化性東西與IP主題想結合，進(jìn)而得出樂(lè )園帶給游客特有的設計融入感。
